Все, описанное в этой статье, применимо и к двумерным и к трехмерным персонажам.
Создание персонажа — требования к хорошему персонажу независимо от его сценария.
- Не зависимо от того что он будет делать или что рекламировать, хороший, качественный персонаж должен в первую очередь быть запоминающимся, т.е. иметь яркую, оригинальную «не избитую» внешность. И это даже не привлекательность. Это именно узнаваемость.
- Он обязательно должен вызывать эмоции у зрителя, и разумеется, эмоции позитивные. И это должно быть присуще также и антигероям (даже бактерии в известной рекламе сделаны в виде забавных монстриков.) Но чаще антигерои служат для подчеркивания положительных качеств главного положительного героя.
- Персонаж должен жить яркой, насыщенной жизнью, но самое главное он должен вызывать у зрителя симпатию. С первого же момента своего появления выстраивать отношения со зрителем. И вовлекать зрителя в свой сюжет.
Ведь когда зритель становится участником сюжета — тогда и достигается возможность достучаться до зрителя. Возникает интерактивность и некий диалог зрителя с автором через его персонажей.
Если есть интерактивность — персонажу удастся выполнить свою функцию вне зависимости от его конечных целей.
Иными словами, хороший персонаж всегда будет успешно продавать товар или услугу в рекламе, всегда будет поддерживать бренд и быть запоминающимся лицом компании, или просто радовать людей в мульфильмах или играх.
А вот создание персонажа и его индивидуальных черт характера уже зависят от его предназначения. Что он будет делать по сценарию: быть героем рекламного ролика,компьютерной или мобильной игры, или же рекламировать что либо в средствах массовой информации, а может быть он будет привлекать внимание в рекламе на каком нибудь выставочном стенде или будет просто дарить море позитива, развлекая детей.
Если персонаж рекламирует какой либо товар, какие он должен выполнять задачи?
- Прежде всего, на персонаж распространияются общие универсальные требования к хорошему персонажу, описанные выше.
- Разумеется при создании персонажа нужно учесть, что он должен хорошо ассоциироваться с представляемым товаром или услугой. Еще лучше если это будет подсознательная ассоциация. Тогда она будет действовать в обход сознания и влиять на решение покупателя.
- Активные действия. За короткое знакомство, ограниченное временем рекламного ролика (а очень часто это всего лишь несколько секунд), персонаж должен выполнить все вышеизложенные задачи.
- А развлекательный персонаж всегда должен вызывать симпатию и излучать позитив и, конечно же, должен иметь харизму, быть выразительным и запоминающимся. Тут главное не перемудрить, простота, но вместе с тем яркость и выразительность.
Ну и напоследок совет. При разработке и создании персонажа, независимо от его предназначения, берите за пример только самое лучшее. Только самые успешные проекты (персонажи популярных американских анимационных студий Disney, Pixar, Dreamworks и т.д. Персонажи популярных кинофильмов с большим прокатом. А также персонажи в рекламе крупных брендов). И … постарайтесь сделать еще лучше.
Информация с сайта http://cgup.ru